Die Marketingkonzeption ist ein in sich geschlossenes Gesamtkonzept und stellt einen Kernbereich der Führung eines Unternehmens oder einer Organisation dar.

Innerhalb einer Marketingkonzeption werden Marketingstrategien entwickelt, mit deren Hilfe dann Ziele erreicht werden sollen.

Im Anschluss folgt die operative Umsetzung in Form von konkreten Marketingmaßnahmen im Marketing-Mix - kombiniert aus klassischem Marketing und Onlinemarketing - mit anschließender Erfolgskontrolle.